茅台出厂价最高涨30％ 零售价影响有限经销商利润缩水

    本网整理    据了解，此次提价主要是对经销商的价格调整，提价产品主要是公司的主力产品普通茅台酒，并不涉及年份酒和酱香型列产品的价格。    自今年要限制茅台三公消费以来，茅台受到社会舆论批评而显得非常低调，甚至开始降价销售。如今，茅台终于缓了过来，再次神气活现，霸气十足地开始涨价。9月3日，贵州茅台晚间发布公告称，自9月1日起上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为20%-30%。此次调价距离上次提价公告时间2010年12月，已经相距21个月。据悉，53度飞天茅台出厂价将有望从每瓶619元冲上800元。    贵州茅台公告称，提价是为更好地统筹兼顾各种因素。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。    茅台名誉董事长季克良2012年8月23日在深圳酒博会接受媒体采访时表示，不希望茅台成为奢侈品，希望茅台成为工薪阶层、包括拿最低工资的人能喝得起的酒。话音未落茅台即宣布提价，网友感叹“工薪阶层如何喝得起呀”。    批零价差正处历史高位    记者梳理发现，茅台酒的价格在2006年之前处于较为稳定的状态，但2006年起，除2009年外则保持一年一调的频率:2006年2月10日平均上调15%、2007年3月1日平均上调12%、2008年1月11日平均上调20%、2010年1月1日平均上调13%、2011年1月1日平均上调幅度20%。    一不愿具名的分析师昨对早报记者指出，此次茅台提价的时点与幅度都远超市场预期，将对股价形成正面支撑。上述人士进一步表示，由于近6年来茅台从未在下半年进行提价，而今年上半年又未有所动作，市场一般预期茅台将会到明年初再提价，如今选择9月提价，或因一方面正好是近期CPI最低点，舆论和政策阻力较小；另一方面，也避开了重要会议节点，以免成为焦点话题，减少负面影响。    招商证券消费品研究小组组长朱卫华指出，茅台是否调整出厂价主要看批发与零售之间有没有价差空间，此前53度飞天茅台的出厂价格为619元，而终端价格在春节前达到2200-2400元，近期回落下来也在1700元左右，批零价差正处于历史高位，提价空间比较大。    零售价变化有待进一步观察    部分经销商接到提价通知    由于茅台表示此次调整不涉及公司产品的市场指导价格，因此市场零售价格的变化有待进一步观察。9月3日，贵州茅台西安自营店的工作人员告诉环球网记者，自营店售价与公司的市场指导价格保持一致，近期价格并未有所变化，尚未接到产品价格调整的通知。    西成顶商贸有限公司旗下的陕西名酒网运营总监丁俊升表示，未收到茅台的提价通知。因为会在国庆、中秋期间推出相关的优惠促销活动，期间销售的茅台价格可能不会上涨。    部分经销商接到提价通知。    据媒体报道，上海一位茅台经销商证实，已经接到厂家提价的文件。此前，53度飞天茅台的出厂价为619元，一批价约为1400元，价差高达800元。分析人士认为，茅台上调出厂价以后，团购价、一批价等也将跟随上调。    昨日在北京一家经营茅台五粮液等高端酒的负责人向记者介绍，近期茅台、五粮液价格有小幅的上涨。    该负责人介绍，每年中秋、国庆节茅台、五粮液等高端酒都会迎来销售旺季，价格也会随之上涨，但今年因为政策限制有些特殊，茅台此次调价既在情理之中，又在意料之外。    有分析师表示，由于本次茅台没有同步提高茅台终端指导价，而目前随着茅台直营渠道的增加，其对终端价的直接影响显著增加，估计本次提价对终端价格的直接影响有但相对有限。    另一长期关注贵州茅台的分析师则认为，虽然茅台的零售价格是由供需关系而非出厂价格决定，茅台于此时提价或能释放出市场好转的信号，提高渠道对涨价空间的预期，或将刺激一部分投机者提前购买，带动白酒价格在中秋、国庆前形成一波涨价潮，利于经销商清除存货。但由于经济疲软，严格管理三公将是长期趋势，预计若涨幅过大，节后还将有所回落。    触发利润转手：从经销商到厂家    在茅台提高出厂价而零售价格暂时不变的情况下，茅台经销商的利润空间被厂家压缩，利润从经营手里转移到厂家手里。业内人士表示，这也是茅台大开直营店、清理混乱渠道的措施之一，显示茅台对自身销售的信心，以及对销售利润的过度偏爱。    业内：飞涨行情难再现    据报道，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，此次茅台提高出厂价为下半年白酒旺季拉开了序幕，公然提价20%-30%的幅度也表明茅台在市场需求面前有涨价的底气。此外，他认为，国资委的支持和认可是此次茅台提价的有力保证。近期，茅台申请国酒一事在行业内引起了巨大反响，“茅台大幅提价也是为了拉开和其他白酒品牌的差距，凸显茅台国酒的地位，这是最深层次的信号。”朱丹蓬说。    无独有偶，五粮液和剑南春等品牌酒价格也有所提升。业内认为，“金九银十”的到来，许多行业都以促销的形式提振业务，但白酒行业在这一时期逐渐进入消费高峰，因此，提价是每年的普遍规律。但该人士认为，由于“三公”消费已被限制，像此前飞涨的行情应很难见了。重庆晨报记者周意立    >>链接    茅台历年调价一览    2006年02月10日 提高15%    2007年03月01日 提高12%    2008年01月11日 提高20%    2010年01月01日 提高13%    2011年01月01日 提高20%    2012年09月01日 提高20%～30%    注：以上日期为实际调价日    来源：公告    >>相关新闻    茅台反复申请国酒搞程序循环被指钻法律漏洞