国产奶粉上位海淘奶粉淡出 国内乳企翻身出海抢话语权

　　当国产奶粉日益壮大的同时，国内市场上海淘奶粉数量正在逐年降温。不仅如此，从目前情况来看，国产乳企也在加快布局海外的步伐。

 

　　近日，《今日头条》指数显示，2016年4月8日，全面提高跨境贸易税率后，用户对海淘、代购奶粉相关阅读兴趣开始衰减。海淘代购奶粉似乎是朋友圈重要代购产品之一，但头条指数中，带有“海淘”或“代购”标签，且带有“奶粉”标签的用户占比，均不到1%。

 

　　然而，一面是海淘奶粉的降温，一面则是国内乳企的出海潮。《华夏时报》记者梳理发现君乐宝和蒙牛等国内乳企正在加快布局港澳地区以及海外等市场。

 

　　例如，继去年进入香港市场后，君乐宝婴幼儿奶粉又通过各方的严苛审核，启动澳门市场，成为唯一一家通行于港澳市场的国产奶粉。澳门则是君乐宝国产奶粉复制香港经验“走出去”的第二站。据君乐宝方面介绍，澳门对于婴幼儿奶粉的检测标准与香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目。君乐宝奶粉在港澳市场“同线同标同质”的“三同”的基础上，还增加了“一同”——“同价”，实现“同质同价 陆港澳通行”，消费者无需再去代购。

 

　　君乐宝副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，在比较早的时候，君乐宝最先想进入澳门市场，然后再拓展香港市场，结果君乐宝白金版奶粉先在香港火了。据了解，入港一年来，君乐宝奶粉在香港也经历了从质疑到了解、再到认可的发展历程，目前已初步打开市场，销量达到6万罐，货值超过1200万港元。

 

　　同时，蒙牛在刚刚发布的半年报中也提到在国际化发展的道路上，蒙牛产品在包括中国香港、澳门以及新加坡、缅甸等海外市场获得了普遍认可，上半年，公司海外市场销售额同比提升40%。

 

　　中国乳制品工业协会常务副秘书长刘超表示，近年来，中国乳企确实正在提升国际话语权。

 

　　当前，国家对奶业实行了史上最严格的全产业链监管制度，农业部监测结果显示，2016年生鲜乳的质量指标不仅高于国家标准，而且达到了国际先进水平。我国的乳企也得到迅速发展，不断在海外兼并收购。

 

　　中国乳制品工业协会提供的资料显示，中国乳业的发展潜力巨大，我国人均奶类消费达到36公斤，一线城市人均消费量达到50多公斤，全行业产值达到3800多亿，预计2020年全国奶类总需求量为5800万吨。但不容忽视的是，中国乳业也面临着乳业成本高于国际、消费者对市场消费信心不足等问题。如何解决任重而道远。