进军口香糖市场 食品巨头卡夫看好成都

    奥利奥、乐之、怡口莲、荷氏、麦斯威尔……说到这些零食，“好吃嘴”们一定耳熟能详。而又有多少人知道，这些零食背后有一个共同的名字——卡夫食品。昨日，全球第二大食品销售企业卡夫食品中国区总裁肖恩·沃伦在上海宣布卡夫将以其旗下著名口香糖品牌正式登陆中国，并接受了本报记者的独家专访。采访中肖恩透露，卡夫十分看好西部经济的发展，并称或将以成都为核心，进一步扩大卡夫的西部市场。    推出口香糖    卡夫将在中国市场进一步扩张？    答：卡夫的饼干类产品在全球同类产品中占据了第一的市场份额，而这其中，成功的秘诀就是“全球化思维与本土化相结合”。新推出的Stride炫迈无糖口香糖，是卡夫旗下多国研发中心，经过数次调研和测试，选择最受中国人欢迎的三种口味推出的口香糖品牌。正是全球化思维与本土化的结合。    根据统计，去年，卡夫中国市场的增长率达到了30%，远高于卡夫全球市场5%的增长率。巨大的发展潜力，使得中国已成为卡夫食品全球战略中重要的一环。口香糖品牌的推出，将使卡夫在中国的食品市场从饼干、饮料、糖果类的经营范围进行了进一步的扩大。    以口香糖品牌的推出为起点，今后卡夫（中国）将在专注如奥利奥等明星产品的推广上，不断加强产品创新和店内执行，进一步扩大卡夫食品在中国的市场份额。    卡夫会否考虑    将研发中心建在成都？    答：去年，卡夫食品中国市场的增长率达到了30%，已经远高于这一数字的全球水平。而西部市场的增长率更是超过了30%。随着中国新一轮的西部大开发等战略的实施，不断发展中的中国西部已经成为众多企业关注的重点。而成都，更是占领这一市场的要地。    我曾经去过成都3次，每一次到成都都留下了深刻的印象。成都经济发展的活力、成都生活的闲适，正是“快城市 慢生活”最好的诠释。也是企业发展的最佳沃土。    而对于卡夫是否会将研发中心放在成都，我尚不能透露。不过，可以说的是，目前卡夫（中国）正在计划加大以成都等城市为核心的西部市场投资，扩大经销网络，为下一步卡夫的西部发展做准备。