您好,欢迎来到中原食品网!

加入收藏 | 设为首页

当前位置: 首页 » 行业资讯 » 市场前沿 » 市场行情 » 正文

啤酒市场盛夏热战 进口啤降身段国产啤提档

放大字体  缩小字体 来源:中原食品网       作者:管理员       浏览次数:566

□见习记者何洪帅文记者白周峰摄影

核心提示|盛夏时节,又到啤酒消费的旺季。记者调查发现,随着价格走低,再借助品种多样等优势,以往高大上的进口啤酒受到消费者青睐,一跃成为大众消费市场上的主角之一。面对被蚕食的市场,国产啤酒也不甘示弱,采取了一系列的措施进行反击。国产啤酒和进口啤酒之间的市场竞争日趋激烈。

5年时间增长9倍,进口啤酒今夏深受消费者青睐

在郑州市酒便利某专卖店的酒类展示柜中,展示的大部分是进口啤酒。“相比以前,进口啤酒的销量大幅增长。一天接的50单中,六成左右都是进口啤酒。”该酒便利专卖店的店长文先生说。

记者从多家商超、酒类专卖店等渠道同样获悉,近年来进口啤酒销量异军突起,今夏销量更创下新高。

据央视财经最新报道,自2014年7月到2016年,国产啤酒产销量开始出现连续下滑,仅2016年的啤酒产量同比就下降了4.4%,且下降速度呈加快趋势。与国内品牌啤酒产销量下降形成对比的是进口啤酒销量的上升。由2011年的64203千升上升到2016年的646384千升,5年时间增长近9倍。

对于今年进口啤酒的市场销量,1919酒类专卖店的河南区负责人娄先生持乐观态度,“今年夏天天气炎热,啤酒的销售量也进一步增大,进口啤酒的销量增加最为明显,预计接下来销售形势会更好”。

价格亲民、口味多样、渠道便利,进口啤酒“飞入寻常百姓家”

一听500毫升的霍夫巴赫进口啤酒,活动价仅售5元,一些酒类专卖店的促销活动,令人怦然心动。随着啤酒销售高峰期的到来,各大啤酒厂商都拿出来优惠的价格,来争抢市场份额。而进口啤酒也希望通过价格的优势,来争得消费者的关注。价格的走低,使进口啤酒和消费者的“关系”越来越亲近。

“我上周在永辉超市买的匈牙利进口啤酒,活动价格仅售5元每瓶。现在的进口啤酒真是便宜了,我经常会选择一些没喝过的啤酒,尝尝鲜。”郑州市民杨先生说。换种口味尝尝鲜,也成为消费者选择进口啤酒的一大原因。据了解,进口啤酒分为黑啤、白啤、黄啤等不同口味,在酿造工艺上进口啤酒大都采用微生物澄清工艺。在酿造过程中,不少进口啤酒对啤酒花、大麦、小麦等原材料在产品中的占比要求更高。酿造的成品,相较于一些国产啤酒度数更高、口感更为醇厚。

喜啤士一位经销商表示,随着进口啤酒的多样化,大家去尝试的心情越来越强烈,这符合了现在消费升级的一个趋势。特别是现在的消费主体已经是80后、90后,他们在啤酒消费方面更会追求个性化、多元化。

渠道便利、物流通达同样是进口啤酒销量劲增的主要因素。随着酒便利、1919等酒类连锁专卖店的数量增多,物流运输日益便捷,消费者可以选择的啤酒种类更多,购买的渠道也更为通畅。

不甘示弱,国产啤酒欲收复失地

面对进口啤酒的强劲攻势,国产啤酒频频反击,从不同层面上创新改变,意欲收复失地。

今年4月26日,金星啤酒集团在郑州举办了新品——金星原浆“十日鲜”上市发布会。据称,这是金星啤酒应对多元化的市场,优化产品结构,面向市场推广的一种新型啤酒。

不只是金星啤酒一家在应对市场变化时使出“新招”,2017年年初,哈尔滨啤酒研发出新口味,推出冰纯白啤;青岛啤酒在啤酒包装方面推陈出新,开发出“鸿运当头”系列……为应对进口啤酒对市场的冲击,国产啤酒玩出了一些“新花样”,从啤酒口味、包装、文化、广告等方面进行改变,目的就是重振市场信心、夺回市场份额。此外,不少国产啤酒也借助互联网,在营销等方面进行诸多创新。

中国酒业协会常务副秘书长何勇分析指出:“虽然啤酒行业的总体量在下降,但其单值在上升,这是行业朝着中高端演进的一个标志。啤酒消费低龄化、高端化的新趋势将继续拉动行业总体量的扩大。对于国内啤酒企业而言,能否抓住这一契机,分享消费升级带来的红利,是一个很关键的问题。”

 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行