水果是总量巨大且逐年高速增长的高频生活消费品类,是映射国民经济的晴雨表,饮食消费趋势升级的重要方向。从天猫数据观察,水果消费呈升级趋势。“挑遍全世界”是水果消费升级的典型现象,而更优质的进口水果、更高效的供应链效率成为决定消费者体验与建立购买心智的核心因素。
4月11日在上海,天猫携墨西哥、智利、新西兰、泰国,同时首发原产地严选的高品质水果,四国驻沪领事、政府代表悉数出席见证,4月15日消费者在天猫“全球水果季”活动中即可首尝,开启一轮国家地道原产地之间的“果王争霸赛”。
随着消费者对于时令水果的需求不断攀升,除了日常化的水果供给之外,牛油果、榴莲等进口水果也进入了消费者的餐桌,天猫生鲜致力于为消费者提供品质、丰富的生鲜产品,为了满足更多消费者对于时令水果的需求,4月天猫“全球水果季”正式启动,一方面将海南芒果、奉节脐橙等国内正宗原产地水果通过天猫平台直达消费者,另一方面与智利、泰国、墨西哥、西班牙等全球原产地达成战略合作,将当地新品引入天猫首发;天猫同时邀请李响与薇娅作为“全球寻鲜官”和“全球好物推荐官”,为消费者觅得更多全球好水果。
4月15日晚上8点,薇娅将在淘宝直播为大家带去精挑细选的泰国金尼榴莲、墨西哥牛油果以及榴莲盒子等美味鲜食;除了让消费者吃得爽,天猫生鲜与天猫农场推出“免费领水果”活动,通过领取阳光可以免费兑换当季时令水果。天猫全球水果季将在4月持续为消费者带去最时令、最正宗的时令鲜果,满足广大水果控的对维C的需求。
天猫金尼泰国榴莲——青尼品种,泰国榴莲四大天王之一,属于外壳偏青色,果肉多果核小,果肉深黄色,和大家熟知的金枕相比,青尼的榴莲香更为浓厚,口感更加浓郁细腻,为重度榴莲爱好者福音;在天猫已有猫山王、金枕头、托曼尼品种的基础上,深入合作泰国供应链商家,引入天猫金尼的榴莲家族高端品种;
智利猕猴桃——智利位于南半球,是全球最早熟的猕猴桃产区,此次天猫首发是全球第一季奇异果上市,在新西兰及国产猕猴桃之前很好补足了优质猕猴桃的消费市场;智利的地中海气候降水量丰富,有良好的灌溉条件,夏季昼夜温差大,光照强,非常有利于猕猴桃生长和糖分的积累;
新西兰火箭苹果—— Rockit?火箭小苹果,核小肉厚、脆甜香浓,用可回收管包装,携带取用方便,是世界上首个天然培育的小苹果品种,随天猫的新西兰国家旗舰店上线,4月15日提前预售;想要美丽线条的女生都已经在吃这个方便健康的女神果了,你还在喝奶茶吗?
墨西哥牛油果——牛油果含糖量极低,原产于墨西哥和中美洲一带,它的风味大多来源于它的高含油成分。据历史记载,早在公元前5000年前,墨西哥原住民已经广泛地种植牛油果,直到现在,墨西哥依然是世界上最大的牛油果产区,产季横跨四季。
天猫生鲜通过S2B2C模式,将供应链能力型商家(S)和运营能力型商家(B)有机结合,打造品质可控,供应有保障,销售有标准,服务有规范的新型业务模式,最终达到S和B自身能力发挥到极致,消费者体验(C)得到巨大的提升三赢。在S的选择上重点考虑货源能力、仓储能力、加工处理能力、物流代发能力皆全的企业。这种深度发挥天猫平台能力而首创的供应链解决方案,也大大驱动了进口水果井喷式进驻。
以智利奇异果为例,每年的4月份,是智利奇异果的收货季节,独特的地中海气候与优越的地理位置,使得智利成为南半球的鲜果出口大国,齐峰果业作为猕猴桃的龙头企业,专注生鲜源头22年,在广州设有仓库,26条法国迈夫分拣线会对奇异果的重量、果型进行筛选,并进行人工二次复选,剔除体型不均、表皮破损的果实,从而实现齐峰奇异果的高品质。法国进口的包装生产线14条,日分拣量400吨以上,标准化包装车间3个,面积1万平米,可针对各个销售渠道的特性,将分拣好的奇异果进行分级包装,单独定制,以此满足不同渠道人群的需求和喜好。日销发货量在3万单,是典型的大S的代表。目前齐峰果业已和天猫平台运营能力型商家紧密合作,为他们提供统一,标准、完善的供应链服务。天猫生鲜会持续与更多的大S擦出美妙的火花,共同致力于为天猫生鲜消费者带来极致的网购生鲜体验。
随着新供应链生态在全球范围内赋能商家,未来进口生鲜首发会持续在喵鲜生业务进行孵化,带来极致的用户体验和丰富的尝鲜好物。新喵鲜生专注于天猫的进口生鲜甄选,引入国际知名生鲜品牌、大型超市品牌、以及国家旗舰店进驻的重要全球化业务落地。国家旗舰店首站以新西兰国家旗舰店在4月18日正式上线,首批入选生鲜及食品的共计18个知名新西兰品牌,包括鲜活岩龙虾、帝王鲑、火箭苹果、青口贝等品质进口生鲜开售,确保国家政府参与运营的100%正宗性,以及商品品质的高度把控。喵鲜生年度计划超过10个国家旗舰店上线,超过100款进口生鲜商品首发,组建头部明星、达人团入选“全球寻鲜官”,为消费者深入国际原产地溯源,基于最好的商品产出优质内容,是进口商家全链路获取消费者的最佳合作平台。
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