麦德龙自有品牌扩容 目标2020年销售占比达20%

      发力自有品牌成为零售商应对激烈市场竞争不约而同的选择。5月15日，麦德龙中国宣布启动全新自有品牌产品线，发布了METRO Chef、METRO Professional和METRO Premium三个全新旗舰自有品牌。并宣布计划到2020年，麦德龙自有品牌产品将增至4600多种 ，销售额占比达20%。这距离沃尔玛中国宣布重点布局自有品牌不足一个月。

 

　　自有品牌商品由零售商直接委托专业工厂生产，既减少了中间环节及品牌广告宣传等成本，并且符合消费者对性价比、差异化的追求趋势，因此被零售商纷纷加码。北京商报记者了解到，目前，麦德龙中国已开发12个自有品牌、3500多款自有品牌产品，涵盖食品、洗化用品、厨房用品、办公用品等200余种商品品类。其中，METRO  Chef主要覆盖食品品类，METRO  Professional主要涉及非食品和洗化类的产品 ，METRO  Premium是一个更高端的美食家级的食品系列。麦德龙计划2018年底上架1600个METRO  Chef、METRO  Professional系列的商品。根据麦德龙2017财年数据，该集团自有品牌销售额占麦德龙中国年销售总额的14%。

 

　　值得注意的是，麦德龙切入自有品牌市场的路径与其他零售商相比存在不少差异。与沃尔玛等零售商不同，麦德龙有一半比例的销售贡献来自企业客户，三大旗舰自有品牌也都是为了满足酒店、餐饮企业顾客严苛的需求而专门设计的。麦德龙中国总裁康德表示，麦德龙跟竞争同行比较起来的最大优势就是了解客户。在与酒店、餐厅等专业客户的日常交流中已经非常了解他们的需求，所以会根据他们的需求来开发产品。