京东发布一季度快消品网购指数 酒类总销售额中六成以上是白酒

　　2018年已经过去三分之一，京东一口气发布了6张榜单，通过大数据解析一季度快消品网购情况。

 

　　以跨境网购榜单为例，澳美德、黑科技、奶粉纸尿裤成为关键词。榜单中，国人的跨境购物清单主要集中在母婴、保健、家电、美妆4个品类。除了海外商品的品牌知名度，女性自我意识的提升、母婴科学喂养、对品质生活的追求等成为跨境网购单品销量增长的关键因素。从榜单可以看出产地为澳洲、美国、德国、韩国、日本的保健品，很受中国女性的信赖。

 

　　在生鲜蔬菜水果榜单中，品牌脐橙、猕猴桃、苹果登上水果蔬菜销售Top榜，进口鱼类、虾类、贝类等海鲜成为消费者购物首选，消费者对生鲜爱得“日常”又“洋气”。京东大数据显示，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长超过240%，这种迅猛增长的趋势一直延续到2018年第一季度。

 

　　在酒水领域的消费中，中国消费者尤其偏爱白酒，白酒的销售额占到总销售额的64%，其中五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山五大酒企地位稳固。

 

　　个护清洁、美妆的销量榜基本被熟悉的名字霸屏，颜值消费全面提升，消费者格外喜欢知名度较高的品牌套装。欧莱雅、SK-II、玉兰油这样的国际巨头成为美妆领域的最大赢家，几乎占据美妆市场半壁江山。个护清洁类商品作为单价较低、复购率较高的商品，在京东平台的消费格局也日趋成熟。

 

　　而皇家、宝路、冠能成为宠物食品销售Top3，消费者依旧偏好传统名牌。同样的趋势也出现在全球购领域中，便于囤货和长期储存的名牌奶粉、纸尿裤等母婴类产品上榜“消费者最爱购买”名单。