对日本人而言，奇巧巧克力不只是甜嘴零食这么简单，还是能给人精神鼓励的一种幸运物，因为“奇巧”的日文发音与“你一定能成功”谐音。
据英国《每日邮报》报道，由于日本人对奇巧的偏爱，据说这种巧克力在日本的口味有大约300种，其中不少口味只能在日本买到。
这个数字或许有些夸张，但日本奇巧巧克力口味的确相当丰富，甚至不乏很多“怪味”，比如蛋奶布丁味、姜味、日本清酒味、芋头味。产品包装和规格也五花八门。
雀巢公司即将在日本开设首家工厂，以满足日本人对奇巧巧克力的需求。新工厂将重点生产高价位的奇巧巧克力。
