上半年一直低迷的高端白酒市场,最近响起涨声。8月24日、25日记者走访省城市场时发现,7月份零售价1400元的53度飞天茅台酒,现在零售价直逼2000元,52度、39度五粮液零售价,也比上月提高了200元左右。中秋将至,销售旺季来临,公务消费和送礼消费形成刚性需求,产、供、销每个环节都想追求利润最大化,是高端白酒涨价的原因所在。“53度飞天茅台酒,我们超市目前零售价1990元。52度五粮液,零售价999元。39度五粮液零售价899元。”在家乐福超市太原长风店,酒类区域负责人介绍,与其他商品经常促销不同,高端白酒几乎都是原价销售,超市很少搞促销。
美特好超市太原平阳店的工作人员介绍,目前,该超市53度飞天茅台酒的零售价为1999元。“最近除飞天茅台价格上涨外,五粮液的零售价格也在往上涨。”在省城亲贤北街附近的一家名烟名酒经销部,工作人员介绍,今年7月,五粮液最畅销的52度“水晶盒子”售价就700多元。现在各家售价不一样,不过有一点可以肯定,价格都在往上调,涨幅最高在200元左右。“53度飞天茅台酒,厂家给我们的定价是1519元,我们会严格执行。”在太原长治路附近一家茅台直营店,负责人这样对记者说道。“直营店价格看见低,但经常缺货。旺季消费期来临后,货源紧张,市场上茅台就算涨到近2000元一瓶也还有销路。”在太原学府街的一家烟酒店中,经营烟酒生意十多年的店主李先生这样说道。“汾酒系列价格没有涨,和前几个月差不多。”王先生在太原迎泽南街经营汾酒、茅台酒,他说,今年上半年,受到“三公消费”收紧及供货量偏大影响,以茅台为首的高端白酒零售价明显下降,去年最高售价突破每瓶2000元的53度飞天茅台,曾下降到1400元左右。最近,茅台价格有了回升迹象,中秋临近,高端白酒又将迎来销售旺季,经销商当然要将利润最大化。
高端白酒涨价背后的原因到底是什么?太原市小店区酒管办、太原市万柏林区酒管办有关负责人分析,涨价主要是因为供不应求,之所以供不应求,与我国的消费特点有关,公务消费和送礼消费形成了刚性需求,尤其在中秋、春节时,刚需更旺盛。白酒提价后,从生产厂商到批发商、经销商,再到终端,各个渠道都会获得一定的利润,涨价也就不奇怪了。
太原市工商局相关负责人介绍,在我国传统的宴请文化中,白酒是一种重要的交往媒介,而虚荣心导致的炫耀性消费需求猛增,对高端白酒的依赖性也在增加,这也让奢侈品消费市场有了增长空间。高端酒,不是老百姓的必需品,而是身份、地位、面子的象征。只有有关部门遏制这方面的高消费,并对传统的宴请文化进行正确的引导,高端白酒价格才能降下来。